Agencije

Dominacija videa u 2019: “Snack Adds”, vertikalni video i „bite sized“ video

Do kraja 2019. godine, video snimci činiće zapanjujućih 80 odsto ukupnog saobraćaja na Internetu, stoji u izveštaju Direct Media United Solutions

 

U mobile first svetu, vertikalni video uspostavlja standarde i jedino što se može očekivati je njegov dalji rast. Danas, 94 posto ljudi drži telefone uspravno kada snima sadržaje na pametnim telefonima. Na Snepčetu i Instagramu svake godine u svetu nastane više milijardi priča, a skoro sve su snimljene vertikalno.

Video prenos uživo je takođe u usponu: prema Fejsbuku, video prenosi uživo imaju šest puta veću angažovanost od onih koji nisu uživo. Već sada gledamo više video prenosa uživo preko platformi prvo napravljenih za mobilne telefone („mobile first platforme”) kao što su Snepčet i Instagram.

Više nije dovoljno da brendovi kreiraju dobar sadržaj. Da bi se istakli u milion priča, oni moraju svoju priču da ispričaju u kratkim nastavcima, sa video zapisima „veličine zalogaja”. Prema Geriju Vajnerčuku, brendovi danas moraju da “pričaju svoju priču u mikro-momentima, jer je očigledno da živimo u kulturi reklamnih oglasa, gde svakome nedostaje jedina roba koja je istinski važna u našim životima — naše vreme.” Naše vreme je još rasparčanije na Internetu. Umesto da provode sate u surfovanju Internetom i društvenim medijima, ljudi istražuju digitalni svet u kratkim naletima, sa mobilnih uređaja. Upravo ti mikro-momenti — momenti kada se posećuje internet u potrazi za preporukama šta da se radi, gde da se ide, šta da kupi — predstavljaju šansu da se povežete pričanjem priče.

Šta je sa srpskim tržištem?

Prema RATEL-u, 46% korisnika Interneta konzumira video sadržaj najmanje jednom dnevno. Bez obzira na to, kada je reč o vertikalnom videu, Srbija je i dalje nepripremljena za ovaj trend. Budući da u Srbiji većina oglašivača ne pravi prilagođene video snimke za digitalne uređaje i jednostavno koriste TV reklame na digitalnim uređajima, vertikalni video zapis je nešto što je još uvek daleko. To je još neverovatnije ako se ima na umu da je video format zabeležio najveći rast od 44% u 2017.godini.

„Snack Adds”

Sve to nas dovodi do snack adds – kratkih video zapisa koji traju manje od 10 sekundi.

null
Kao odgovor na mnoštvo video sadržaja, kod ljudi se razvija kraći opseg pažnje, pa je brendovima teško da naprave video snimke koji drže pažnju potrošača.

Tu snack adds stupaju na scenu. Kao što možete videti na grafikonu, više od 89% publike angažovano je tokom reklamnog oglasa manje od 10 sekundi. Do trenutka kada se video prikazuje 60 sekundi, skoro polovina publike izgubi interesovanje.

Očekujte da u budućnosti vidite brendove kako više koriste kraće reklamne oglase u nastojanju da održe angažovanost publike. “Jutjub” jeste najbolji primer kako kompanije koriste snack adds, a „Fox” je odmah iza njih — sa izjavom da će početi da koriste ovaj format na svojim striming servisima i lineranim programima.

A u Srbiji?

Snack adds koriste se na digitalnim (Jutjub bamperi) i TV uređajima (bamperi i TV reklame). Bamperi od 6 sekundi na „Jutjub“-u u proseku su činili oko 8% ukupnog budžeta za digitalno reklamiranje („Direct Media” klijenti). Kada je reč o reklamnim zalogajima na TV-u, oni su činili samo 3% ukupnog televizijskog oglašavanja (na primeru iz oktobra, 2018. godine) dok većina reklamnih oglasa na TV-u u Srbiji (35%) traje između 30 sekundi i 1 minuta, navodi se u izveštaju Direct Media United Solutions o medijskim trendovima.

Ceo izveštaj Direct Media United Solutions o medijskim trendovima pogledajte ovde.

Autor: Ljubica Vukčević
Izvor: Direct Media United Solutions, Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

MARIJA MATIĆ: „Modul Mediji u okviru ovogodišnje AcademIAA bavi se aktuelnim trenutkom i pre svega uticajem pandemije na medije i medijsku industriju globalno i lokalno“

Advertiser Serbia25. oktobra 2020.

Represent Communications je zvanična agencija CEFTA sporazuma

Advertiser Serbia21. oktobra 2020.

Proglašeni dobitnici osmog SoMo Borca

Advertiser Serbia8. oktobra 2020.

Kako je Covid-19 stavio tehnologije u fokus poslovanja? Direct PERSPECTIVE Talks webinar u petak, 9.oktobar u 12h

Advertiser Serbia7. oktobra 2020.

SAATCHI & SAATCHI HRVATSKA osvojio Srebro na Cresta Awards

Advertiser Serbia7. oktobra 2020.

Komparativna analiza konzumacije medija u regionu u vreme COVID-a – Četvrtak, 8.oktobar WeCann Live webinar

Advertiser Serbia6. oktobra 2020.

Doktori superheroji dobitnici “ACT Responsible” priznanja u kategoriji COVID 19

Advertiser Serbia2. oktobra 2020.

Društvo Srbije za odnose s javnošću dodelilo nagrade

Advertiser Serbia1. oktobra 2020.

Svetla strana pandemije

Advertiser Serbia28. septembra 2020.

Direct PERSPECTIVE Talks: Kako u Covid-19 vremenu gradimo brendove koje će potrošači voleti?

Advertiser Serbia28. septembra 2020.

Najbolja agencija BalCannes-a je Bruketa&Žinić&Grey, a Saatchi&Saatchi Croatia i Violeta zaslužni su za najbolji projekat

Advertiser Serbia25. septembra 2020.

Veliki uspeh MCCANN agencija na BalCannes festivalu

Advertiser Serbia24. septembra 2020.

Saatchi Hrvatska i Kraš prelomili: Dorina ima novu komunikacijsku platformu

Advertiser Serbia23. septembra 2020.

JELENA MIKIĆ: Recept za zadovoljnog i srećnog radnika postoji

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

A šta tebe žulja?

Advertiser Serbia22. septembra 2020.