Agencije

Digitalno oglašavanje ove godine u SAD-u će nadmašiti tradicionalno

Potrošnja na digitalno oglašavanje ove godine u SAD-u će prvi put nadmašiti izdvajanja za oglase u tradicionalnim medijima, pokazao je najnoviji izveštaj kompanije eMarketer

 

Potrošnja na digitalne oglase ove godine u SAD-u će porasti 19 posto, na 129,34 milijarde dolara, uz udeo u ukupnoj potrošnji od nekih 54 posto, procenjuju u eMarketer-u.

Najveći će pritom udeo u digitalnom oglašavanju imati mobilni segment – čak dve trećine, odnosno nekih 87,06 milijardi dolara, pokazuje izveštaj.

Zbog postojanog preusmeravanja pažnje potrošača na digitalne platforme oglašivači su se našli na prekretnici – prisiljeni su da se okrenu digitalnim medijima kako bi postupno povećali doseg i prihode, koji kopne u segmentu oglašavanja u tradicionalnim medijima„, konstatuje direktorica kompanije Monica Peart.

Tako bi potrošnja na tv oglase ove godine trebala da se smanji za 2,2 posto, na 70,83 milijarde dolara, s obzirom da na kalendaru nema izbora niti krupnijih događaja, poput Olimpijskih igara ili svetskih prvenstava, procenjuju u eMarketer-u.

Predsednički izbori u SAD-u u 2020 verovatno će dovesti do rasta tv oglašavanja, ali će se nakon toga silazni trend nastaviti, smatraju.

Oglašavanje u štampanim medijima ponovo će pak ove godine zabeležiti snažan pad, za dodatnih 17,8 posto.

U eMarketer-u takođe procenjuju da će se tržišni udeo duopola Google-a i Facebook-a ove godine prvi put smanjiti, na 59,3 posto, s prošlogodišnjih 60 posto. Glavni će razlog biti Google, čiji bi tržišni udeo trebao da padne za jedan procentna poen, na 37,2 posto.

Facebook-ov udeo bi pak trebao neznatno da poraste, na 22,1 posto.

Najviše bi trebao da porase tržišni udeo Amazona, za dva procentna poena, na 8,8 posto, čime će ta kompanija učvrstiti treću poziciju na tržištu, ispred konkurenata Microsofta i Verizona, vlasnika brendova Yahoo i AOL.

Amazon oglašivačima nudi veliku prednost, posebno u segmentu pakovanih potrošačkih proizvoda i brendova kreiranih u digitalnom kontaktu s potrošačima„, tumači Peart.

Ta platforma nudi pravo bogatstvo podataka o ponašanju kupaca za potrebe ciljanja određenih potrošačkih grupa, omogućujući pristup podacima o kupovini u realnom vremenu… oglašivači imaju pristup bez presedana ‘policama’ s kojih potrošači kupuju„, dodaje ona.

 

Izvor: Hina

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

JOVAN STOJANOVIĆ: Zašto ne smemo stati?

Advertiser Serbia27. marta 2020.

Šta brendovi mogu da rade tokom i posle COVID-19

Advertiser Serbia25. marta 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO, UM SARAJEVO i DEGORDIAN BiH: „dm Ženska utrka“ za DM DROGERIE MARKT BOSNA i HERCEGOVINA

Advertiser Serbia25. marta 2020.

Dr BORISLAV MILJANOVIĆ: Komunikacija u doba korone

Advertiser Serbia24. marta 2020.

TOMICA OREŠKOVIĆ: Šta sam naučio tokom rada od kuće

Advertiser Serbia20. marta 2020.

ADISA POBRIĆ: Veštine čarobnjaka u doba korone – Kako raditi od kuće kada imate decu

Advertiser Serbia20. marta 2020.

MCCANN WORLDGROUP najefektivnija agencijska mreža prema WARC izveštaju za 2020

Advertiser Serbia20. marta 2020.

Petrol-ov „Pobednički servis“ osvojio Bronzu na European Sponsorship Awards (ESA)

Advertiser Serbia18. marta 2020.

MILEVA SERATLIĆ: Korona alarm – buđenje lične i kolektivne odgovornosti

Advertiser Serbia18. marta 2020.

Stručnjaci komunikacijske industrije odabrali finaliste Effie Awards Croatia 2020

Advertiser Serbia18. marta 2020.

MILOJE SEKULIĆ: Da li u kriznim vremenima treba smanjivati marketinške aktivnosti?

Advertiser Serbia17. marta 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Beba bira gde“ za brend ROSA (The Coca-Cola Company)

Advertiser Serbia12. marta 2020.

Boris Ličina Borja novo pojačanje digitalnog tima kreativne agencije I TO NIJE SVE!

Advertiser Serbia11. marta 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] SEÑOR: „Veliki hrvatski naivci“ za CERT.hr (CARNET – Hrvatska akademska i istraživačka mreža)

Advertiser Serbia10. marta 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD, UM BEOGRAD i DRIVE: „Ne odričem se“ za NVO DA SE ZNA

Advertiser Serbia9. marta 2020.