Agencije

Digitalno oglašavanje ove godine u SAD-u će nadmašiti tradicionalno

Potrošnja na digitalno oglašavanje ove godine u SAD-u će prvi put nadmašiti izdvajanja za oglase u tradicionalnim medijima, pokazao je najnoviji izveštaj kompanije eMarketer

 

Potrošnja na digitalne oglase ove godine u SAD-u će porasti 19 posto, na 129,34 milijarde dolara, uz udeo u ukupnoj potrošnji od nekih 54 posto, procenjuju u eMarketer-u.

Najveći će pritom udeo u digitalnom oglašavanju imati mobilni segment – čak dve trećine, odnosno nekih 87,06 milijardi dolara, pokazuje izveštaj.

Zbog postojanog preusmeravanja pažnje potrošača na digitalne platforme oglašivači su se našli na prekretnici – prisiljeni su da se okrenu digitalnim medijima kako bi postupno povećali doseg i prihode, koji kopne u segmentu oglašavanja u tradicionalnim medijima„, konstatuje direktorica kompanije Monica Peart.

Tako bi potrošnja na tv oglase ove godine trebala da se smanji za 2,2 posto, na 70,83 milijarde dolara, s obzirom da na kalendaru nema izbora niti krupnijih događaja, poput Olimpijskih igara ili svetskih prvenstava, procenjuju u eMarketer-u.

Predsednički izbori u SAD-u u 2020 verovatno će dovesti do rasta tv oglašavanja, ali će se nakon toga silazni trend nastaviti, smatraju.

Oglašavanje u štampanim medijima ponovo će pak ove godine zabeležiti snažan pad, za dodatnih 17,8 posto.

U eMarketer-u takođe procenjuju da će se tržišni udeo duopola Google-a i Facebook-a ove godine prvi put smanjiti, na 59,3 posto, s prošlogodišnjih 60 posto. Glavni će razlog biti Google, čiji bi tržišni udeo trebao da padne za jedan procentna poen, na 37,2 posto.

Facebook-ov udeo bi pak trebao neznatno da poraste, na 22,1 posto.

Najviše bi trebao da porase tržišni udeo Amazona, za dva procentna poena, na 8,8 posto, čime će ta kompanija učvrstiti treću poziciju na tržištu, ispred konkurenata Microsofta i Verizona, vlasnika brendova Yahoo i AOL.

Amazon oglašivačima nudi veliku prednost, posebno u segmentu pakovanih potrošačkih proizvoda i brendova kreiranih u digitalnom kontaktu s potrošačima„, tumači Peart.

Ta platforma nudi pravo bogatstvo podataka o ponašanju kupaca za potrebe ciljanja određenih potrošačkih grupa, omogućujući pristup podacima o kupovini u realnom vremenu… oglašivači imaju pristup bez presedana ‘policama’ s kojih potrošači kupuju„, dodaje ona.

 

Izvor: Hina

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

MILOJE SEKULIĆ: „Ulazimo u ono što teoretičari nazivaju „the new normal”, a šta će to biti, bojim se da će svako imati svoju viziju“

Advertiser Serbia25. maja 2020.

Represent Communications Skopje lansirao platformu za umrežavanje, mentorstvo, edukaciju i razvoj biznisa

Advertiser Serbia21. maja 2020.

POLARIS otkriva: Koje će se navike potrošača, usvojene u toku pandemije, zadržati, a koje će uskoro nestati

Advertiser Serbia21. maja 2020.

Saatchi&Saatchi Hrvatska nagrađen na prestižnom američkom Dieline Awards 2020

Advertiser Serbia20. maja 2020.

Da li su mali i veliki biznisi mogli da iskoriste lekcije iz prošlosti za prevazilaženje krize?

Advertiser Serbia20. maja 2020.

Dobro došli u “Svet 2.0”: Kako je tehnologija u doba korone promenila naše živote

Advertiser Serbia18. maja 2020.

Danas počinje deseta Brending konferencija – kako je izgledalo prvih 9?

Advertiser Serbia18. maja 2020.

Koja je vaša PERSPEKTIVA?

Advertiser Serbia15. maja 2020.

VESNA BEGANOVIĆ, Via Media: „Mi smo važna karika u oporavku i modernizaciji ekonomije“

Advertiser Serbia15. maja 2020.

Zaključci webinara DIRECT TALKS From home: Insights vs. Myths – Šta nas zapravo čeka posle Covid-19?

Advertiser Serbia14. maja 2020.

Ledo, Frikom i Saatchi Hrvatska donose novu kampanju za Quattro

Advertiser Serbia13. maja 2020.

Komunikacija za vreme COVID-19 pandemije

Advertiser Serbia12. maja 2020.

WeCann Point of View: (Skoro) sve što ste želeli da znate o tehnologiji tokom i posle korone

Advertiser Serbia12. maja 2020.

Branka Batričević članica žirija MIXX Awards Europe

Advertiser Serbia11. maja 2020.

McCANN slavi superheroje današnjice

Advertiser Serbia8. maja 2020.