Oglašavanje

Brankica Janković: Paziti na sadržaj reklama

Oglašavanje

Poverenica za zaštitu ravnopravnosti Brankica Janković uputila je danas preporuku marketinškim agencijama u Srbiji da kada kreiraju reklamni sadržaj vode računa da ne zagovaraju ili podržavaju predrasude i stereotipe, a posebne ne da se tim sadržajima vređa dostojanstvo pojedinaca ili društvenih grupa zbog njihovog ličnog svojstva

 

Kako se navodi u saopštenju, kroz pritužbe i praksu poverenika uočeno je da su pojedine reklame podržavale obrasce ponašanja koji su zasnovani na ideji o podređenosti i nadređenosti polova, a nisu retke ni reklame kojima se podržavaju i podstiču stereotipi prema starijima.

U saopštenju se navodi da istraživanja pokazuju kako je učinak oglašavanja na stavove i ponašanje vrlo snažan, posebno kod dece i mladih, kao i da reklame oblikuju javnost kroz promovisanje određenih životnih stilova koji se usvajaju kao obrazac ponašanja.

Poverenica je navela da nije retkost da se žena u pojedinim reklamama prikazuje kao domaćica, ili kao roditelj koji jedini ume da zameni pelenu ili uključi veš mašinu, ili je oskudno odevena uz lascivne poruke i dvosmislene tekstove, dok su muškarci često prikazani kao uspešni poslovni ljudi, sportisti i vlasnici automobila.

Kako se navodi, uočljivo je da se starije osobe prikazuju retko, a proizvodi koje reklamiraju uglavnom su lekovi, medicinska pomagala, kao i druga medicinska sredstva.

Umesto da se utiče na razgradnju stereotipa i predrasuda, pojedinim reklamama se, naprotiv, oni podržavaju i podstiču„, navodi se u saopštenju.

 

Izvor: FoNet

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Oglašavanje

[POGLED SA VRHA 2019/20] MIJA GAČNIK KRPIČ, Futura DDB: „Više od bilo koje nagrade znače nam zadovoljni klijenti, koji uz našu pomoć postižu bolje poslovne rezultate“

Advertiser Serbia14. februara 2020.

Nova studija ističe efikasnost oglasa u trajanju od 2 sekunde

Advertiser Serbia13. februara 2020.

Unilever prestaje sa reklamiranjem sladoleda deci u cilju smanjenja gojaznosti

Advertiser Serbia13. februara 2020.

Reklama koja govori da „ništa nije istinski skandinavsko“ povučena nakon burne reakcije javnosti

Advertiser Serbia12. februara 2020.

TV stanica ABC odbila da emituje reklamu brenda Frida Mom tokom dodele Oskara

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i DRIVE: „#StayClean“ za EXIT

Advertiser Serbia11. februara 2020.

Super Bowl reklame 2020 #5

Advertiser Serbia10. februara 2020.

[UDRUŽENJA 2019/20] DUNJA IVANA BALLON, HURA: “HURA-ine agencije ostvaruju rast prihoda na domaćem, ali i inozemnom tržištu”

Advertiser Serbia10. februara 2020.

Super Bowl reklame 2020 #4

Advertiser Serbia7. februara 2020.

Instagram zaradio više od YouTube-a od oglašavanja?

Advertiser Serbia7. februara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] BRANISLAV ČERUBDŽIĆ, Homepage.Creative.Digital.: „U 2019 smo iskristalisali neke zamisli i doneli nove strateške odluke“

Advertiser Serbia7. februara 2020.

NBS kaznila dve banke zbog netačnih reklama

Advertiser Serbia6. februara 2020.

Novi alat za medija planiranje kampanja na vozilima gradskog prevoza

Advertiser Serbia6. februara 2020.

Super Bowl reklame 2020 #3

Advertiser Serbia6. februara 2020.

Super Bowl reklame 2020 #2

Advertiser Serbia5. februara 2020.