Dr. mreže

BORA MILJANOVIĆ za TV Prva: Twitter je zabranio političko oglašavanje – šta to znači za Srbiju?

U vikend izdanju jutarnjeg programa Prve televizije ove nedelje gost je bio dr Borislav Miljanović, CEO Represent System-a i doktor komunikologije. Pored njega gosti su bili Miloš Vučević, podpredsednik SNS i gradonačelnik Novog Sada, kao i Aleksandar Šapić, predsednik opštine Novi Beograd i predsednik Srpskog patriotskog saveza. Tema nedeljnog jutra bila je odluka Twitter-a da od 22. novembra zabrani političko oglašavanje, koja je podelila Ameriku

 

Na pitanje “Brine li ova odlika srpske političare i da li su društvene mreže moćan poligon za plasiranje političkih poruka” prvi je odgovarao osnivač i direktor Represent Systema, Bora Miljanović:

– Mislim da je ovo direktna odluka pred finale predsedničkih izbora u SAD. Tramp je zvezda društvenih mreža. Sem Fox-a, ni na jednoj američkoj televiziji ne podržavaju Trampovu politiku, a popularnost mu ne pada, zato što je on odličan rijaliti – on je rijaliti zvezda koja društvene mreže koristi na najbolji način. To vidimo i kroz komentare – šef komunikacija Džoa Bajdena podržava ovu odluku Twitter-a, zato što to njima odgovara. Sa druge strane, Trampovom timu to ne odgovara, dok se osnivač Facebook-a grčevito bori da ostane u priči. Od početka 2019. godine demokratski kandidati potrošili su do sada 32 miliona dolara na FB, Trampov tim je potrošio 13 miliona dolara samo na političko oglašavanje, a svi zajedno sun a Twitter-u potrošili samo 3 miliona – rekao je on.

Zašto je Twitter odlučio da ukine političko oglašavanje?

– Shvataju da to nije veliki izvor prihoda. Oni su u kampanji za evropske izbore imali samo 21 klijenta, u celoj Evropi, za sve stranke i kandidate. Definitivno Twitter nije mreža na kojoj političko oglašavanje donosi efekat, druga stvar je sa organskim postovima – ono što političari govore, to se prati. Političko oglašavanje na Twitter-u nije toliko efikasno kao što jeste na Facebook-u, zato mislim da Facebook neće odustati od toga do kraja – obrazložio je dr Miljanović.

Šta je problem sa društvenim mrežama?

– Mi najčešće doživljavamo društvene mreže kao objektivni kanal komunikacije. To nije slučaj. Prvo, mi biramo koga pratimo i okružujemo se istomišljenicima. Da bi se skupilo što više lajkova, algoritni Facebook-a rade tako što nam češće izbacuje objave istomišljenika, nego onih koji imaju suprotne stavove, okružuje nas istomišljenicima. U Srbiji je maksimalno 5 posto korisnika društvenih mreža na Twitter-u, tako da je to mali broj ljudi da bi bilo čija kampanja u našoj zemlji imala efekta na ovoj društvenoj mreži. Represent sarađuje sa velikim svetskim firmama i njihovim predstavništvima u Srbiji, a ljude iz sveta bizniza savetujemo da uopšte ne idu na Twitter. Ako želite da se bavite ozbiljnim stvarima, problemima, rešenjima, Twitter u Srbiji teško može da vam pomogne u tome – bio je iskren Miljanović.

Zašto je to tako?

– Mislim da je to posledica relativno podeljenog medijskog javnog života za diskusiju u Srbiji. Nema nekog otvorenog javnog prostora gde možete da debatujete i razmenjujete mišljenja, pa onda svi idu na Twitter. Onda dolazimo do situacije kao što je bila nedavno, požar na Staroj Planini: ljudi ne veruju medijima da je situacija pod kontrolom. Onda odu na Twitter, gde su takođe ekstremisti i tako nastaju nezgodne situacije. Twitter nije medij, on je jedna kafana, gde se mogu čuti najrazličitije stvari – ko je glasniji, živopisniji, takmičenje. Twitter i novi mediji traže ljude koji su živopisni, žovijalni. Ako se budemo oslanjali na Twitter, pojavljivaće se ljudi koji su šoumeni, koji prave šou i izazivaju veliku pažnju. Ljudi više ne brinu o ideologiji. Javnost traži zanimljivost. Tramp je zanimljiv jer je lud i nepredvidiv. Društveni mediji traže sadržaj koji je interesantan i koji će da nas digne – zaključio je Borislav Miljanović.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Dr. mreže

Izvršni direktor Instagrama potvrdio: Testiranja su počela, nova opcija stiže uskoro

Advertiser Serbia15. januara 2020.

Priča o priči

Advertiser Serbia15. januara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] OVATION BBDO: „Visa Contactless ft Beer Fest“ za VISA

Advertiser Serbia13. januara 2020.

Facebook dostigao najveću vrednost u istoriji

Advertiser Serbia13. januara 2020.

Facebook ne ukida političke reklame koje sadrže lažne informacije

Advertiser Serbia10. januara 2020.

Twitter uvodi opciju zabrane odgovaranja na tvitove

Advertiser Serbia10. januara 2020.

Facebook zabranjuje deepfake video sadržaje

Advertiser Serbia9. januara 2020.

Poznate osobe koje su u 2019. godini najviše zaradile na Instagramu

Advertiser Serbia6. januara 2020.

Homepagerski novogodišnji AR filter

Advertiser Serbia30. decembra 2019.

Kompanija Facebook sklopila tajni ugovor o praćenju sa određenim trgovačkim lancima

Advertiser Serbia15. decembra 2019.

Američki influenser osuđen na 14 godina zatvora zbog pokušaja nasilne krađe domena

Advertiser Serbia10. decembra 2019.

Velika uspešna Drive Cafe kampanja se nastavlja

Advertiser Serbia9. decembra 2019.

Mađarska: 4 miliona dolara kazne za Facebook

Advertiser Serbia8. decembra 2019.

U cilju zaštite mladih od reklama za alkohol, na Instagramu obavezno unošenje podatka o godinama

Advertiser Serbia5. decembra 2019.

Facebook se suočava sa istragom u EU zbog prikupljanja podataka korisnika

Advertiser Serbia3. decembra 2019.